Одним из самых запоминающихся событий минувшего января можно назвать выход клипа группировки «Ленинград» на песню «Экспонат». HELLO! вспоминает, как стартовала и к чему привела «лабутеновая лихорадка».
Сергей Шнуров
На столь грандиозный успех «Экспоната» не рассчитывал ни сам Сергей Шнуров, ни исполнительница главной роли Юлия Топольницкая, которая после премьеры в буквальном смысле проснулась знаменитой. Более 20 миллионов просмотров менее чем за месяц — это ли не шквальный триумф? Однако восторгом слушателей дело не ограничилось. Шествие «лабутенов» по стране вскоре приобрело поистине эпический размах. Сначала Райан Рейнольдс, поздравляя поклонников с Днем студента, процитировал песню в своем Instagram: «Парни, а особенно девчонки, поздравляю вас с Днём студента! Девочки, вас особенно, желаю вам лабутенов, на*, к офигительным штанам! Так, @shnurovs?» Тем самым актер придал хиту, так сказать, международное звучание.
Подключились и наши политики, узрев в песне нарушение закона в виде нецензурной лексики, но тут же смягчились, тем самым признав, что законы, в общем-то, соблюдать необязательно.
Употребление нецензурной лексики в клипе — явное нарушение закона. Но такое небольшое, что можно и простить за остроумие, — заявил в интервью радиостанции «Говорит Москва» режиссер и депутат Госдумы Станислав Говорухин.
А вскоре промоутеры выставки «Ван Гог. Ожившие полотна. 2.0″ в Artplay придумали пиар-ход, который дал Ван Гогу шанс стать таким же супермемом, как Валентин Серов. 13 и 14 февраля девушки «на лабутенах» приглашались на выставку Ван Гога бесплатно, а всем Сергеям предлагалась 50-процентная скидка. СМИ тут же сообщили о забавной акции. И тогда в дело вступила тяжелая артиллерия в лице представителей модного бренда Christian Louboutin.
Юлия Топольницкая
Наблюдая, как нарастает ажиотаж в пользу других участников культурного взрыва, они строго напомнили представителям Artplay о таких понятиях, как интеллектуальная собственность и торговая марка.
Мы просим удалить присутствие бренда Christian Louboutin, так как мы не подтверждали свое согласие на использование интеллектуальной собственности в целях продвижения другого бренда, — написала Светлана Тимошенко, представитель Christian Louboutin, в обращении к организаторам выставки Artplay.
В соцсетях пользователи принялись красить подошвы всевозможной обуви красным лаком (красная подошва — отличительный знак туфель марки Louboutin) и выкладывать фото. А представители Artplay объяснили, что имели в виду любые туфли на шпильке выше десяти сантиметров. К тому же очевидно, что слово «лабутены» не имеет с названием уважаемого бренда почти ничего общего.
Мы обязаны в каждом СМИ, которое перепечатало наш креатив, убрать товарный бренд. А в клипе группы «Ленинград» нам тоже надо заменить эти туфли на что-то менее дорогостоящее? — ответила Ксения Маренникова, соучредитель агентства «Бедуш & Маренникова», запустившего пиар-акцию.
Кард из клипа «Экспонат»
Последним аккордом, превратившим ситуацию в культурологический казус, стал всплеск возмущения бдительной общественности. Акцию на выставке назвали «безумной и оскорбительной для творчества художника», а также дискриминирующей женщин призывами носить высокие каблуки в ущерб своему здоровью. Абсурд, достойный пера Ионеско, стал спонтанным итогом забавного клипа.
В сухом остатке мы имеем оскверненного и одновременно прославленного Ван Гога; сотни тысяч девушек, узнавших о существовании такого художника и научившихся красить подошвы туфель лаком; понимание, что за талант на самом высшем уровне прощаются маленькие шалости. А также очень удивленного Сергея Шнурова.
Такого успеха я не ожидал. Почему? Этому никогда нет объяснений. Я никогда не делал ставку на «WWW», мне казалось, что песня — шутка, ни о чем. А она стала карточкой группы. То же c «лабутенами», — рассказал Сергей.
Предлагаем вспомнить «самоотцензурированное» выступление «Ленинграда» с песней «Экспонат» на шоу «Вечерний Ургант»:
Текст:
Екатерина Прянник/HELLO!
Фото: Persona Stars, Елена Сарапульцева, архивы пресс-служб